本报告研究涉及企业/品牌/案例：美的，格力，华帝，苏泊尔，格兰仕，志高；其他提及企业/品牌：苏宁易购，京东，天猫，京东，拼多多，淘宝，ME GO，五星，海尔，万和，万家乐，统帅，法迪欧，松下电器，奥克斯，TCL，海信，长虹，索尼，康佳，夏新，创维，奔腾，九阳，伊莱特，三洋，威力br/br/2020年4月13日，全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾

  万物互联的时代已经开启，智能代替手工慢慢的变成了当下家居生活的主流。智能电视、扫地机器人、智能冰箱、智能音箱等所有生活的场景已经被智能化覆盖。而洗衣机作为最早的智能化设备，让洗衣拥有了更便捷的方式。其中，以滚筒洗衣机和波轮洗衣机两大种类为主，在市场中总是形影不离。作为消费者不仅需要仔细考虑品牌，还需要在滚筒和波轮两大洗衣机种类中做出选择。

  艾媒金榜(iiMedia Ranking)权威发布《2018春季中国滚筒洗衣机品牌排行榜TOP10》和《2018春季中国波轮洗衣机品牌排行榜TOP10》两大榜单，艾媒金榜排名采用艾媒独有的iiMeval评价模型，结合企业实力指数、媒体热度指数、用户口碑指数、分析师评价指数等多重维度针对品牌做综合评价与排名。海尔、小天鹅、LG、松下、三星、三洋、美的、TCL在两大洗衣机领域榜单均成功上榜。

  随着智能家居的普及，传统的家电企业转向了智能化升级。在洗衣机领域，不管是在滚筒还是波轮，国产品牌以其专业创新的智慧，从家出发，智能化发展成就“平而不凡”的家居产品。综合艾媒金榜两大榜单来看，海尔、小天鹅、美的、TCL这几大品牌凭借长期的发展积淀的实力，在滚筒和波轮两大洗衣机榜单中均成功上榜，其中海尔还稳居两大榜单榜首。

  作为传统家电转型企业，海尔以用户为核心，在质量创新领域具有非常明显的成果。近期，中国家用电器服务维修协会在315当天公布的“2018年度家电服务业消费者权益保护调查”结果中显示，海尔的用户满意度名列第一。

  紧跟物联网的发展，全球化人机一体化智能系统成为主流旋律。在艾媒金榜榜单中，国产品牌海尔以及小天鹅位列第一和第三，德系品牌西门子、韩系品牌LG以及日系品牌松下均进入前五。而在波轮洗衣机榜单中，除国产品牌之外仅有日系品牌进入前五，两大产地瓜分波轮洗衣机领域的头部市场。

  艾媒咨询分析师认为，随着全球化经济的发展，国产品牌实力大增，但在滚筒洗衣机领域各地品牌实力依旧势均力敌，德日韩等品牌依旧是主流的家电制造产地。而在波轮洗衣机领域，头部市场格局逐渐明晰，国产与日系品牌占领主要的市场地位，并且国产品牌更有弯道超车之势。

  国产品牌在国内市场地位逐渐上升，凭借产品的口碑、质量、服务等各方面的特点慢慢的变成为国内消费者的首选。在艾媒金榜的榜单中，德系品牌在波轮洗衣机领域并无突出品牌，而在滚筒洗衣机领域也仅有西门子、博世进入前十榜单，并且只有西门子依旧保持外资品牌实力位居第二。

  艾媒咨询分析师认为，近年来，外资品牌深受国产品牌的冲击，目前正处于高端市场进展不顺、低端产品性价比不高、品牌信赖度下降的困境。不仅是在洗衣机领域，在其他家电领域，外资品牌难免面临黯然失色的局面。

  目前，中国消费者越加成熟理性，外资品牌在华市场的发展更具艰难。艾媒咨询分析师认为，随着国内海尔、美的等国产品牌加码多元化技术创新与精细化的用户服务，本土品牌在华市场占有率突飞猛进，未来有望将外资品牌挤出主流行列。而外资品牌要夺回国内市场的话语权必定也将困难重重。

  本报告研究涉及企业/品牌/案例：美的，格力，华帝，苏泊尔，格兰仕，志高；其他提及企业/品牌：苏宁易购，京东，天猫，京东，拼多多，淘宝，ME GO，五星，海尔，万和，万家乐，统帅，法迪欧，松下电器，奥克斯，TCL，海信，长虹，索尼，康佳，夏新，创维，奔腾，九阳，伊莱特，三洋，威力br/br/2020年4月13日，全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾

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