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了不起的150年它做到了从不跟随潮流

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　　虽然时尚的历史不过100多年,但流行趋势的快速更迭早已让无数元素经历过从焦点变得模糊,从不被理解到备受追捧的大起大落，潮流，如它的字面意思一样本身就需要一股又一股的变化与涌动，来顺应人们一直在升级的生活方式与审美理念。但丹宁（Denim）就不一样了，虽然它的诞生与时尚关系不大，却在面世后漫长的时间里，不仅在时尚舞台上打响了名号，成为一代代设计师和年轻人的灵感与日常，更是做到了时尚舞台上最难达成的“常青”。就比如我们今天的主角——早已成为全世界最经典的风尚标志之一，也是所有其他牛仔裤设计原始模板的Levis® 501® 牛仔裤。

　　Levis® 品牌的发展历史几乎代表了整个牛仔行业的发展史，但501® 牛仔裤依然能被称为是品牌甚至是牛仔业的传奇。对于品牌的粉丝而言它几乎成为了牛仔裤的代名词，对于牛仔爱好者来说它也足以作为丹宁文化的符号式标志，就算你是个无品牌主义者，对潮流也没那么敏感，你挑选的每一条牛仔裤，也很难避开 501® 的影响与启发，就比如很多牛仔裤右侧会有一个很小的口袋，有人说它是打火机的或钥匙的口袋，其实最初，它是501® 为了工人们在工作时有地方存放自己的贵重物品——怀表，而在裤子右侧口袋内侧加上了一个小口袋，供使用者把表放在里面并能够方便地掏出来看时间。你看，你认为是你选中了随便一条牛仔裤，其实是501® 早就帮你做出了选择。

　　（501® 牛仔裤演变的时间线世纪中期美国淘金热浪潮中，犹太青年Levi Strauss来到美国，响应国家号召投入了轰轰烈烈的西部大开发运动中。但和主流筛沙的人群不同，Levi Strauss剑走偏锋地开发了一条属于自身个人的成功道路——到了1873年5月20日，这家年轻的旧金山公司就注册了一项“撞钉补强”的发明专利——简单来说就是一种用于加固口袋接缝处的全新方式。而它就是后来家喻户晓的501® 牛仔裤。因此而被大幅度提高的耐用性, 使得几乎从面世起，就成为了当时淘金者、矿工的必备单品。所以说，一夜爆红或翻红这类形容放在501® 身上是有失恰当的，毕竟它从一开始就拿着“潮流必备”的剧本。

　　501 ® 有着得天独厚的起点，更没有浪费时代变迁所赋予的机会。今年迎来了150岁生日的这条牛仔裤，在旧金山老军械库的Skylight举办了一次犹如牛仔嘉年华般的盛大活动——501® Experience，不仅有在时间长河里每一条里程碑似的牛仔裤，更有一条条牛仔裤背后的人与时代、灵感与梦想、年轻与延续年轻的无尽的故事等着人们去发现、记录和分享。

　　501® Experience场地搭建的中心位置是Chapters（篇章），这是一个富含生命气息的展览。其中穿插着各式各样的主题，包括History & Legacy（历史与传承）、Icons（标志）、Cultural Impact（文化影响）和Unwavering Devotion（永恒信念），它们叙述着服装史上最重要的故事之一。

　　Chapters 旨在通过典藏牛仔臻品生动演绎 501® 牛仔裤从牛仔工作服变成反映世界各地社会文化的历史进程和改变时尚的演变史。除了最早期的 Levis® 牛仔裤，现场还陈列展示了多年来流行文化代表人物穿着过的牛仔裤。

　　我们很高兴在旧金山庆祝时尚史上最重要的时刻之一。这里是501® 牛仔裤的诞生地，也是我们品牌的家乡和合作伙伴。构思501® Experience活动时，我们投入了大量的创造力和激情，它是对旧金山和无数推动501® 牛仔裤成为’有史以来最伟大的故事’的人致敬。我们很期待大家走进Skylight时可以感觉到自己正在进入一个真正特别的地方。

　　（1938年，一位穿着501®牛仔裤的人在回家的路上车抛锚了，当时的道路救援系统自然比不上今天这样便利，归心似箭的老哥灵机一动，就地取材用自己身上的牛仔裤作为连接绳索，愣是拜托过往的车辆把自己的车拖回了家。事后，他更是将这条立了功的501® 连同感谢信一起寄给了Levi Strauss&Co.的总部，让人们得以在近一个世纪后，依然能够分享到他与501® 的独特缘分。）

　　（今年早一点的时候，由知名导演Martin de Thurah（马丁·德·瑟拉）和Melina Matsoukas（梅丽娜·马苏卡斯）执导的三部短片，通过探索有关501® 牛仔裤的真实故事，来庆祝它在无数历史、文化和个人时刻中起到的至关重要的作用，而在旧金山的活动现场，一幅巨大的海报正是其中一支短片【以牛换“牛”】的剧照。它是线的格鲁吉亚第比利斯的故事，在物资紧俏的年代，一个男孩用一头牛给自己换了一条501® 牛仔裤的故事。虽然他被家人骂得不轻，但这一段插曲却是他自己与501® 之间不可言表的纽带与传奇。）

　　501® Experience活动还设有501® Factory （501® 工厂），即一个混合空间，灵感碰撞的501® 牛仔裤定制工作就在这个地方进行，为客人提供了难得的定制机会。来宾们可以向Levi Strauss & Co. 技术创新副总裁Bart Sights进行特别咨询，参观Levis® 的定制工具，并创造他们自己的Made in San Francisco 501® 牛仔裤。本次定制501® 牛仔裤限量150条，每条都带有手工编号和特殊的周年纪念元素。前来501® Factory参观的朋友可以欣赏全套的定制激光图案、水洗和双弧线® 牛仔裤从织机到图样、剪裁和缝制的过程。

　　活动期间，现场还提供了Denim Workshop（丹宁工作室），人类能在这个地方进行学习讨论如何延长牛仔布的寿命、修补牛仔，还可以收集单品。仿照经典的裁缝店，Denim Workshop的客人可以前来修补他们心爱的Levis® 单品，购买Levis® 501® 牛仔裤，并参加由品牌合作伙伴Nicole McLaughlin和625 Industries举办的关于可持续性、再造升级和牛仔设计的实践研讨会。

　　501® Experience 的另一场重头戏就是 Levis® 携手全球最大的 Hip-Pop 音乐节 Rolling Loud 共庆501® Day，将品牌全球庆祝活动推向高潮，双方的合作是庆祝 501® 的 150 周年同时也是 Hip-Pop 音乐的 50 周年。⻛格和时尚一直是嘻哈文化的基石。50 年前，当嘻哈文化首次从纽约市的派对中崛起时，许多开创性的艺术家都穿着 Levis® 牛仔裤，没有一点一件时尚单品比 501® 牛仔裤更能成为嘻哈文化的核心。Levis® 全球形象大使韩国人气 K-POP 组合 NewJeans 在5月20日当天也在首尔进行现场表演来庆祝 501® Day。