本年最火的节目无非便是《追光吧哥哥》，咱们纷繁称节目组把男人的衣柜搬上舞台了。

　　印小天靠一个wink成功坐实油腻男的方位，杜淳靠一段武打动作成功“证明”自己来自少林寺。

　　看完他们的体现后，咱们再也没觉得印小天在海澜之家门口跳的舞雷人，杜淳的舞蹈或许配上海澜之家的背景音乐更有感觉。

　　提起海澜之家，就会让人想起“男人的衣柜”，可现在人家对海澜之家却不伤风，广告词一而再地被“二次立异”：

　　2017年全世界华人富豪榜上，海澜之家创始人周建平以239亿人民币登顶国内时髦零售职业界首富，将森马邱光、百丽邓耀、美特斯邦威周建成等宗族甩至死后。

　　但是，仅三年往后，海澜之家的营收下滑24%，净赢利腰斩，账面存货高达82.17亿元，165亿负债。

　　但不得不说，不论男人的衣柜是否衰败了，有一点能确认的是，周建平的长时间资金商场还在。

　　2021年，周建平以35亿美元财富位列《2021福布斯全球亿万富豪榜》第859名。

　　1988年末，周建平攥着30万积储盘下了江阴市第三毛纺厂（简称“三毛”），决计开端创业。

　　其时毛纺厂还剩余18个工人，咱们原本存着一丝期望，想跟着新老板一同挣钱，让三毛纺厂妙手回春。

　　成果周建平一来，咱们一看是个小伙子，纷繁摇摇头预备走人，老家伙都无法扭转乾坤，一个手无缚鸡之力的小伙子能行？

　　周建平眼看着到手的工人就要散了，再花钱去招工人，估量挣钱的好时机都赶不上了。

　　所以他对着工人们说：“钱，我来出；危险，我来担；企业办成了，是团体的；办砸了，就算我交的膏火。”

　　工人们一揣摩，薪酬会准时发，厂子办得差，自己也不会沾上职责，所以就赞同留下来了。

　　其时的服装厂还在做粗纺，粗纺事务火爆，三毛纺厂在老本行里依然能赚到一点钱，但这点收入无法支撑三毛纺厂的运营，乃至一度连工人的薪酬都付出不了。

　　几年前夸下的海口，现在很快就要变成一巴掌咣当打在脸上，周建平可不答应，他匆促寻求新出路。

　　1991年，周建平跑到杉杉去接单的时分，在杉杉库房门口看到1000米的拉货车队，细心一问，本来他们都是来拿西服的。

　　周建平意识到，西服的年代要来了，而西服的用料，都是精纺，粗纺年代现已曩昔。

　　但其时依然有许多人捧着一笔笔粗纺订单，拿着“一路干到黑”的劲儿埋头苦干。

　　周建平觉得，现在是进军精纺职业的最佳时机，比及同行都对商场有所反应时，自己再跟上，就没有优势了。

　　可干了几十年粗纺的工人觉得周建平这小年青，便是在瞎搞，咱们一边干活一边背面嚼舌根，说他“没才能偏要干大活”。

　　成果没想到，三年往后，最初要打在周建平的脸上的那一巴掌，掉了个头，狠狠打在那几个工人的脸上。

　　1994年，三毛精纺厂年收入高达1亿，一会儿跻身国内毛纺业的后起之秀之列，“三毛”第一次在毛纺业具有了“姓名”。

　　有了第一桶金后，周建平给工人发了薪酬，又发了红包，还趁荣誉的热乎劲儿没曩昔，建立了江苏三毛集团公司。

　　假如单卖布，是不是有点大材小用了？周建平开端在心里酝酿着下一场牟利本钱。

　　头脑灵活的他决议以明星效应带动消费，他豪掷700万请来当红之星梁朝伟做代言，并将“三毛”改名为“圣凯诺”。

　　几位元老觉得不当，十分困难打下的活字招牌，改名后岂不是会丢掉原有的客户吗？

　　可周建平决议的事，无人能改。他以为，已然公司是对标世界商场的，要是再用“三毛”这么老土的姓名，恐怕连江苏的门槛都迈不出去。

　　公然，不得不敬服周建平的“审美”，重金打造的“圣凯诺”一会儿在服装商场上锋芒毕露，初露芳容之后，全国各地的经销商纷繁打电话来，期望与周建平协作。

　　面临这汹涌人潮，周建平却开端挑起来了，拒绝了零售客户群，只承受大宗生意。

　　“要挣钱，就得赚大钱，小钱只能解温饱，不能滚大钱。”周建平在会上歇斯底里地说。

　　尽管丢掉了许多零售客户群，但因为大宗生意也就从另一方面代表着安稳生意，周建平不光没亏本，反倒在职业界取得过硬口碑。

　　周建平趁势将三毛集团改名为海澜集团，有“以放言高论之广博，创波涛壮美之工作”的涵义。

　　摘掉了土里土气的姓名之后，周建平开端策划进军世界商场，所以2001年，他到日本寻觅创意。

　　衣物按性别、功用摆放，在相应的区域会有配色、尺码辅导，一间间宽阔的试衣间，导购员拾掇完东西后便坐在收银台前，整个店肆的规划给人一种舒畅放松的感觉。

　　这一会儿打开了周建平的新世界，“本来还能这样卖衣服”，周建平立马回国，决议在我国也开一家“优衣库”。

　　回国后，周建平一边建立江阴海澜之家服饰有限公司，一边带着人当地检测查验商场，了解顾客的品牌需求，以及消费观念。

　　除了学习优衣库的形式之外，周建平还提出一站式购物，从领带到袜子，从短裤到羽绒服，从T恤到西装，只需男人需求的，海澜之家就能够买到。

　　首战告捷，周建平又开起了连锁店，一年内，“海澜之家”遍布全国15座城市，有25家直营店，一起吸纳了25家加盟商。

　　2014年，海澜之家正式上市，一会儿成为A股商场最大的服装企业，周建平以269亿的身价闯入福布斯我国富豪榜第23位，江苏首富易主，周建平戴上皇冠。

　　有了钱，周建平腰板挺直了，说大线年，周建平在海澜之家投资者碰头会上，开端周言周语，直接叫板优衣库：“我要和优衣库拼了，我是仔细的！”

　　2013年，优衣库我国区年收入高达76亿，赢利8亿元，在我国已有225家门店，是H&M的1.5倍、ZARA的1.9倍。

　　因为海澜之家刚开端对标的便是优衣库，优衣库主打休闲款，海澜之家也触及男装休闲衬衫，使得两家的客户群有几率存在堆叠。

　　而原先海澜之家的战场主要在二三线城市，竞争力不如一线城市剧烈，这也是他能在服装界安身的重要原因。

　　优衣库或许是受到了海澜之家的影响，原先主打一线年宣告进军二三线城市，这必然会对海澜之家形成要挟。

　　渐渐地，两家毫不相干的企业逐步走到交汇处，贴身奋斗，周建平急得对优衣库下战书，一来能够震住优衣库的野心，二来能够安稳公司军心。

　　从2014年开端，海澜之家开端进军年青人集体，许多在公共场合投进广告，在综艺娱乐节目植入广告。

　　在看电视时，一不小心就能被那几句广告词“男人的衣柜”、“一年逛两次海澜之家”洗脑。

　　现在，这招数依然是海澜之家的营销套路，只不过开端晋级为进军影视剧，资助艺人服装。

　　为了更能招引年青人，周建平捉住追星女孩的心思，先后请当红小生林更新、周杰伦代言海澜之家。

　　但海澜之家现在的行为与其说是张狂捞金，还不如说是破釜沉舟，男人的衣柜好像不香了。

　　随后，在薇娅的直播间里，周杰伦代言的海澜之家同款赤色外套一夜卖出2万件。

　　2020年，受疫情影响，海澜之家的线下出售下滑近四成，为削减库存海澜之家施行大幅剪标打折活动。

　　股东大会上，有人针对此次库存问题，对海澜之家的运营形式提出质疑，却被周建平的“周言周语”堵得无言以对。

　　周建平当场飙话：“一年你就能研讨得理解了？假如你水平满意，便是你来做董事长了。”

　　“第一流其他规划师全都在海澜之家，你觉得欠好看你别买啊，买得多就阐明喜爱咱们规划的人多，出售额能够阐明全部。”

　　“咱们的营收还在持续增长，那些质疑咱们问题的，你让他找一家营收比咱们高的来，假如营收没有超过海澜，就没有资历质疑咱们。”

　　苹果创办人贾伯斯曾引证艺术大师毕卡索的名言：“好的艺术家抄袭，巨大的艺术家偷盗。

　　深圳规划师潮牌Roaringwild发文《抄袭是门艺术，海澜之家使人妒忌》，直指海澜之家是“爆款的搬运工”，其新款黑鲸抄袭旗下上一年的爆款，并放出比照图。

　　为了满意自己的喜好，周建平斥资16亿在江阴市制作了一座“飞马水城”，络绎在里面，犹如行走在梵蒂冈的弧形走廊，摸着雅典的大理石柱，看着巴黎的半圆穹顶，几乎便是第二座威尼斯水城。

　　这儿设有马文明博物馆，博物馆里展现着许多关于马的藏品，有我国古代的唐三彩，人头马洋酒，法拉利跃马等等贵重古玩。

　　飞马水城里还有骑兵巡展，骑手们骑着马，有秩序地绕着大广场走，局面极端壮丽。

　　每周六晚上城内还有50分钟的马术扮演，依托马术扮演，飞马水城曾打破四项世界吉尼斯纪录。

　　海澜之家的马文明博物馆相片在国外Facebook被疯传，乃至有人发文说全世界最奢华的马房在迪拜，插图用的却是海澜之家马文明博物馆的相片。

　　周老板还在飞马水城结交到不少朋友，曾约请马云到飞鸟水城观赏，京东大佬刘强东在逛完飞马水城之后，更是自愿为海澜之家免费打广告。

　　听说，马云成为了我国首富之后，两人劫匪想掠夺马云，在阿里巴巴集团蹲守几日，连马云的影都没见着，所以转移阵地，到海澜之家飞马水城，成果因不是会员，连大门都没进去。

　　“有人说我办世界马术沙龙是‘游手好闲’，和海澜的工业没有一点联系。但我以为，做服装便是做品牌，有必要融入许多文明，做强‘马文明’正是集团战略转型的一个重要行动。”